Společnost East India Company, hlavní vývozce čajů, kávy i čínského modrého a bílého porcelánu, byla původcem porcelánové módy, která se rozšířila až do Evropy a poškodila vývozní trh s italskou majolikou. První italské a francouzské pokusy o napodobení jemné průsvitnosti porcelánu měly za následek vznik měkkého porcelánu z konce 17. století.
Také němečtí hrnčíři se snažili nalézt způsob výroby tohoto těžko vyrobitelného materiálu. Alchymista Johann Friedrich Böttger prováděl v roce 1710 pokusy s hlínou a minerály v domnění, že vytvoří polodrahokamy, ale namísto toho objevil tvrdý porcelán. První výrobky, nazvané jaspisová keramika, se vyráběly z červené hlíny, ale výměna za žáruvzdornou bílou míšeńskou hlínu ohlašovala světu schopnost Evropy napodobit kvalitu čínského porcelánu. Míšeňská továrna, která je dodnes stále v provozu, se stala předmětem závisti celé Evropy. V anglických továrnách v Chelsea a v Bow byl první porcelán vyroben v roce 1745 a po objevení ložisek kaolinu ve Francii (v roce 1769) začaly s výrobou tvrdého porcelánu rovněž továrny ve francouzských městech Sévres a Limoges.
Kombinací levného potiskování s litím licí hmotou a techniky vytáčení na mechanickém hrnčířském kruhu s ostatními postupy byly vybudovány základy hrnčiřského průmyslu nejprve v Evropě a později po celém světě. Anglická továrna ve Worcesteru jako první rozvinula techniku širokorozsahového přetiskování obtahováním papíru z „nabarvené“ měděné desky. Tato technika se stala rozhodující pro rozšíření anglického keramického průmyslu a během průmyslové revoluce převládala na staffordských hrnčířských výrobcích 19. století.
Při výrobě hrnčířského zboží se solnou a olovnatou glazurou se používaly mechanické prostředky, rozdělení a racionalizace práce a standardizace surovin. Továrna ve Wedgwoodu vyráběla řadu druhů zboží. Většinou se jednalo o kameninové výrobky s olovnatou glazurou a velmi nápadným krémovým zbarvením. Produkty potiskované a vyráběné s malými náklady zaplavily evropský trh a přiměly k rozšíření výroby evropské konkurenty.
